De l'imprévisible à l'inévitable : comment anticiper les tendances de consommation ?

Vous êtes-vous déjà demandé comment anticiper les tendances de consommation ? Si vous êtes comme la plupart des responsables en retail, la réponse est probablement OUI. Et vous n'êtes pas seul.

Aujourd'hui, nous allons explorer cette question, en nous immergeant dans les perspectives d'experts, les statiques étonnantes et même un peu d'humour.

D'accord, commençons !

Nos conseils pour vous:

• Garantir une veille constante: D'abord, restez branché en permanence à l'écoute du marché. Il ne suffit pas de tendre l'oreille occasionnellement, il doit s'agir d'une activation continue pour devancer les tendances.
• Utiliser les outils adaptés: Ensuite, utilisez des outils tels que Google Trends ou des solutions d'IA pour détecter les signaux faibles. Le plus dur n'est pas forcément de détecter les tendances, mais de faire le tri entre ce qui est vraiment prometteur et ce qui est éphémère.
• Implémenter des stratégie basée sur la data: Enfin, faites de la data la base de vos actions. Chaque jour, réajustez vos actions en fonction des insights recoltés la veille. Pierre qui roule n'amasse pas mousse comme on dit !

Et rappelez-vous, chez les Heads of, on ne dit pas: 'Je ne sais pas anticiper les tendances'. On dit : 'Je suis en phase d'apprentissage anticipatif'... et je trouve ça plus chic !

Sources de référence

The Harvard Business Review, 'The Why, What, and How of Management Innovation', Gary Hamel, 2017

Le Figaro, 'Les nouvelles technologies pour anticiper les tendances de consommation', 2021